• Yahoo! Yslow
• Outils Google pour webmasters
• Google Page Speed
• Google Page Speed Online

Yahoo! Yslow

Yahoo! Yslow est une extension pour le navigateur Firefox également disponible depuis peu pour Chrome. Pour l’utiliser avec Firefox, il faut auparavant installer l’outil de développement Firebug, si ce n’est déjà fait.
Yslow analyse les pages web et donne une note de performance, note basée sur un jeu de règles pré-définies mais chacun peut définir ses propres règles d’analyse.
Yslow ne se contente pas d’afficher les performances des pages visitées, il propose aussi des suggestions d’amélioration, affiche des statistiques sur les pages, liste les composants de la page et fournit des outils d’analyse de performance (Smush.it et JSLint).

Site web : developer.yahoo.com/yslow/

Outils Google pour webmasters

Ces outils fournissent une série de statistiques et d’informations sur un site. L’analyse des performances du site affiche les temps de chargement de quelques pages significatives mais compare surtout votre site par rapport aux autres sites. C’est un indicateur très intéressant plus facile à exploiter qu’une note de performance brute. Pour un bon référencement, il faut être positionné dans les 20% des sites les plus rapides. Un graphique montre l’évolution des performances du site dans le temps.
Ces outils pour webmasters donnent aussi des informations sur l’exploration par le robot de Google (pages inaccessibles, fréquence de visite du robot), sur les requêtes de recherche et les mots-clés principaux, sur les liens pointant vers votre site… Et pour que l’on puisse améliorer les performances, des suggestions d’amélioration des pages sont proposés : balises de titre ou de description inexistantes, trop courtes, trop longues…
A la différence d’autres outils, seuls les sites dont on est propriétaire peuvent être analysés. Il faut en effet s’identifier comme propriétaire en plaçant une clé de contrôle dans les balises de la page (ou ajouter un fichier spécifique à la racine du site) et donc avoir accès au serveur.

Site Web : www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

Google Page Speed

Comme pour Yslow, cette extension disponible pour Firefox et Chrome nécessite, l’installation préalable de Firebug lorsqu’elle est utilisée avec Firefox.
Google Page Speed donne une note globale de performance (sur 100) et propose des suggestions d’améliorations classées par priorités (haute, moyenne et basse). Il faut évidemment traiter les améliorations prioritaires en premier. Mais si l’on cherche le meilleur référencement possible, toutes les suggestions doivent être traitées. Une petite augmentation des performances peut faire gagner quelques points dans le classement des résultats de recherche.
Le bilan de performances est très complet, tout comme les propositions d’amélioration : gestion du cache, images, CSS, code javascript, headers…

Page web : code.google.com/intl/fr/speed/page-speed/

Google Page Speed Online

C’est la version en ligne de Google Page Speed. Elle ne nécessite aucune extension, il suffit d’indiquer l’url d’une page pour obtenir le rapport de performance ainsi que les suggestions d’améliorations classées par ordre d’importance.
Le test peut être fait sur la version standard comme sur la version mobile d’un site.

Page web : pagespeed.googlelabs.com

Les principales fonctionnalités

La gestion des affiliés. Deux niveaux de commission sont prévus. On peut ainsi rémunérer un affilié, mais également définir un taux de commission pour la personne ayant apporté cet affilié. Le montant de la commission peut être défini en pourcentage du montant de la vente ou être fixe (x euros par vente).

La gestion des bannières. Ce module permet de proposer des liens, des bandeaux et des codes publicitaires aux affiliés. Le lien personnalisé pour chaque affilié est automatiquement inclus dans les codes publicitaires.

Les statistiques. Plutôt complètes, les statistiques permettent de suivre en temps réel les clics, les ventes, les affiliés, le chiffre d’affaires réalisé…

Le paiement des affiliés. Traditionnellement fait une fois par mois, ce paiement peut aussi être déclenché à tout moment. Un seuil de paiement est indiqué pour ne payer que les affiliés ayant atteint un certain montant de commissions. Ce seuil peut évidemment être à zéro, pour payer toutes les commissions, même les plus petites. Les commissions non payées sont cumulées pour le prochain paiement. Deux options sont particulièrement intéressantes : le paiement d’un seul affilié si besoin et le paiement automatique des affiliés via Paypal. L’historique de tous les paiement est conservé.

Les tableaux de bord pour les affiliés. Chaque affilié dispose d’un accès à un compte personnel pour récupérer les codes des bandeaux publicitaires et consulter ses statistiques : ventes effectuées, commissions engrangées…

Créer un lien pour les affiliés

Pour faire la promotion de votre site, chaque affilié dispose d’un lien du type :

http://www.votresite.com/?ap_id=xx21

ou xx21 est le code choisi par l’affilié lors de son inscription.
Ces liens sont générés automatiquement, et disponibles dans le tableau de bord de chaque affilié en indiquant comme lien pour les affiliés, dans votre tableau de bord :

http://www.votresite.com/?ap_id=xxxx

xxxx sera alors automatiquement remplacé par le code de chaque affilié dans son tableau de bord.
Si l’on veut générer des liens vers des pages spécifiques du blog, le principe est le même. On ajoute simplement la chaine ?ap_id=xxxx au lien de la page. Ce qui donne des liens affiliés tels que celui-ci :

http://www.votresite.com/lien-vers-la-page?ap_id=xxxx

Voici un exemple de lien réel utilisé sur ce site :
www.vendre-sur-internet.com/2011/03/12/referencement-web-avance/?ap_id=poleconseil

Ajouter des bannières et publicités

Le menu Add/Edit Banners permet d’ajouter trois types de publicités qui seront ensuite disponibles pour les affiliés :

• des liens textuels
• des bandeaux
• des publicités formatées constituées, par exemple, d’éléments en Flash

Pour ajouter un lien texte, cliquez sur l’onglet Banners/Links et saisissez le lien dans la case Target URL en prenant soin d’insérer le paramètre ?ap_id=xxxx dans le lien pour que ce lien soit ensuite automatiquement personnalisé pour chaque affilié. La case Image URL doit rester vide.
Pour les bandeaux, le principe est le même. Il suffit juste de renseigner la case Image URL en indiquant l’url de l’image.
Pour une publicité formatée, cliquez sur l’onglet Creatives et saisissez le code html de la publicité dans la case Creative Code. Comme précédemment, il convient de ne pas oublier le paramètre ?ap_id=xxxx dans les liens.

Exemple de publicité créée en utilisant une image :

Payer les affiliés

C’est dans le menu Manage Payouts que l’on trouve le module pour effectuer le paiement des affiliés. Trois options sont disponibles :

• Le paiement global
• Le paiement jusqu’à une date
• Le paiement entre deux dates.

Pour chacune des options, un montant minimum de paiement peut être indiqué. Une fois les critères indiqués, le bouton Generate Rapport génère le rapport des paiements qui vont être effectués. Ce rapport sert également de liste de contrôle.
Il suffit ensuite de cliquer sur le bouton Create Mass Pay File pour lancer la procédure de paiement. Une fois les paiement effectués, via Paypal, il ne faut pas oublier de cliquer sur Mark as Paid pour enregistrer les paiements dans l’historique.

Les français de plus en plus adeptes du commerce électronique

27,3 millions d’internautes on acheté en ligne, ce qui représente 3 millions de cyber-acheteurs supplémentaires en un an et une progression de 12%. C’est plus que la progression du nombre d’internautes (+9%).
En 2010, le montant moyen d’une transaction était de 91 euros. En moyenne, un cyber-acheteur réalise 12 transactions par an pour un montant estimé à 1 100 €.
La confiance est aussi à la hausse. 65% des internautes se disent confiants dans l’achat en ligne (+17%). Ce chiffre est plutôt bon mais laisse apparaître une marge de progression intéressante. Un tiers des internautes reste à convaincre.
Indice intéressant : toutes les tranches d’âge sont concernées puisque les internautes âgés de plus de 65 ans sont 73% à avoir acheté en ligne.

Des sites de plus en plus nombreux

81 900 sites marchands actifs ont été recensés en 2010, soit 17 800 sites de plus qu’en 2009 (+28%). C’est un record qui laisse présager que la barre des 100 000 sites marchands sera franchie en 2011. Parmi ces nouveaux arrivants, on compte beaucoup d’enseignes connues mais qui n’avait pas encore franchi le pas de commerce électronique.
Le marché mûrit et la part des petits sites, moins de 10 commandes par mois, continue de diminuer au profits des sites de taille moyenne. Si les sites les plus importants, plus de 10 000 commandes par mois, récupèrent la plus grosse partie du chiffre d’affaires, ils ne représentent que 0,84% du nombre de sites.
Parmi tous ces sites, la palme de la meilleure performance revient aux sites de tourisme avec une augmentation de 20% des ventes sur un an.

Mais, au-delà de cette progression, ce sont les modes d’accès à Internet qui évoluent. Sur ce 38 millions d’internautes, 10 millions sont équipés de smartphones. L’accès à internet via les téléphones portables devient très significatif. D’autant que la moitié des « mobinautes » font un usage intensif d’internet : vidéo, mails, MMS, téléchargement d’applications et de musique…

Quant aux réseaux sociaux, leur impact est de plus en plus fort. 27,1 millions d’internautes se connectent à Facebook chaque mois. Et le temps passé sur les sites communautaires est en moyenne de 5h30 par mois, soit 1h20 de plus que l’année précédente.

Auteur : Jean-Marc Herellier
Editeur : Pôle Conseil
Date de parution : Mars 2011
ISBN : 978-10-90276-00-0
Prix : Version imprimée : 19,90 € | Version numérique : 14,90 € 9,90 €

Commander la version numérique

• Si vous n’êtes pas habitué aux formats numériques, consultez la page d’aide.
• Consultez la table des matières.

Commander la version papier

La version imprimée de cet ouvrage est disponible ici

A propos de l’auteur

Après des études en Sciences Politiques, Jean-Marc Herellier s’est orienté vers les nouvelles technologies. Auteur d’une quinzaine d’ouvrages et de nombreux articles sur l’informatique, Internet et la promotion de sites Web, il est aujourd’hui consultant spécialisé dans les nouvelles technologies.

Cet ouvrage permet à tout porteur de projet e-commerce de maîtriser les différentes étapes de sa mise en oeuvre, de la définition d’une stratégie à la promotion de son site, en passant par la mise en oeuvre opérationnelle.
Cet ouvrage a été rédigé par des auteurs spécialistes, reconnus dans leur domaine d’expertise.

Auteurs : Xavier Bouvier, Olivier Andrieu, Charles Barat, Murielle Cahen, Jean-Marc Herellier, Michelle Jean-Baptiste, Patrick Puillandre, Philippe Jean-Baptiste

Editeur : Nathan / Les échos
Date de parution : Octobre 2010
ISBN : 978-2-0916-1019-1

Prix : 18,91 euros

Acheter ce livre

Nous verrons tout d’abord comment ne pas perdre d’argent lors de la mise en place d’une campagne réussie avec Google AdWords et comment optimiser les coûts et les conversions afin d’en maximiser la rentabilité. Nous verrons aussi comment définir une liste de mots-clés performants, rédiger des annonces accrocheuses, améliorer le score de qualité des campagnes publicitaires, utiliser l’outil de prévisualisation des annonces, l’Optimiseur des campagnes, les outils de prévision de trafic, Google AdWords Editor, etc.

Dans la seconde partie de cet ouvrage, nous examinerons comment mettre en place des outils de statistiques avancées permettant de mieux connaître le profil des visiteurs de votre site web. Par exemple, nous apprendrons à définir des entonnoirs de conversion, effectuer le suivi des clics, des bannières publicitaires, des liens vers les formulaires, des liens vers des fichiers téléchargés, etc.

Nous verrons aussi comment lier un compte Analytics avec un compte AdWords et effectuer un suivi efficace de la rentabilité de vos campagnes. La troisième partie de ce livre est consacrée à Google AdSense. Nous apprendrons à créer un système publicitaire complet qui fera la promotion de vos propres produits ou de ceux d’un annonceur tiers.

Le but de ce livre est avant tout de vous aider à comprendre toute la théorie sous-jacente à une campagne AdWords ou AdSense mais aussi à savoir analyser les métriques Analytics qui vous permettront d’optimiser vos campagnes de référencement payant et naturel.

Jean-Noël Anderruthy

Editeur : Editions ENI
Date de parution : 12 Janvier 2009
ISBN : 978-2-7460-4698-6

Prix : 20,95 euros

Acheter ce livre

Organisé en deux parties, il commence par vous présenter les enjeux et les pratiques du e-commerce et de la publicité sur Internet, puis vous accompagne dans la création, le suivi et l’optimisation d’une campagne marketing sur la base d’un exemple concret. Chaque chapitre correspond à une grande étape de la vie d’un compte AdWords. Il détaille sous forme de fiches les bonnes pratiques de gestion d’un compte et s’efforce de répondre à toutes sortes d’interrogations recueillies auprès d’utilisateurs bien réels. Pragmatique, efficace, riche en conseils et en astuces, cet ouvrage vous aidera à mettre en place une campagne fructueuse et tirer le meilleur parti, au meilleur prix, des AdWords.

Auteur : Sandrine Burriel

Editeur : Pearson
Parution : 27 Août 2010
ISBN : 978-2-7440-2385-9

Prix : 23 euros

Acheter ce livre

Autant de questions pratiques auxquelles cet ouvrage cherche à répondre de façon simple et claire. Praticiens du Droit de l’Internet depuis plus de dix ans dans le cadre de leur métier d’avocat, les auteurs apportent en douze chapitres un regard pragmatique sur le foisonnement juridique du droit de l’Internet en cherchant à cerner les grandes tendances des prochaines années, ainsi que les enseignements à tirer des dix années passées. L’ouvrage s’adresse à tous les juristes, qu’ils soient avocats, magistrats, juristes d’entreprises, étudiants, mais aussi aux acteurs de l’Internet (opérateurs de sites web, intermédiaires techniques, ou encore professionnels de l’e-commerce ou de la publicité en ligne, etc.).

Auteurs : Vincent Fauchoux, Pierre Deprez

Editeur : Litec
Parution  : Janvier 2009
ISBN : 978-2-7110-1329-6

Prix : 45 euros

Commander ce livre

Chacune des contributions embrasse un pan du droit : droit des contrats, de la responsabilité civile, des personnes, de la concurrence, de la propriété intellectuelle, ou encore droits international, pénal, fiscal et probatoire.
Elle en traite la question qui s’y impose actuellement comme la plus cruciale et la plus épineuse. Elle en expose le régime tel qu’initialement conçu, les difficultés d’application auxquelles il a donné lieu, et propose les solutions les plus appropriées à leur résolution, que celles-ci se trouvent d’ores et déjà en discussion (travaux parlementaires, projets de réforme européens ou nationaux, etc.) ou qu’elles interviennent à titre de prospective personnelle.

L’ouvrage, qui se présente en conséquence à la fois comme didactique et prospectif, s’adresse à différents publics : aux étudiants de Master 1 et 2 qui entendent acquérir une spécialisation dans le droit des nouvelles technologies, autant qu’à ceux qui, en voie de formation dans des matières plus « classiques », voudraient alimenter leur réflexion par la connaissance désormais nécessaire des enjeux nés de l’usage commercial d’Internet ; aux enseignants-chercheurs et aux praticiens de la matière ; au législateur, actuellement saisi de multiples questions relatives aux évolutions à donner aux textes initiaux.
Il entend constituer un outil d’exposition et de réflexion, ancré dans la théorie comme nourri de la pratique de chacun des auteurs. Ces auteurs, qu’ils soient praticiens du droit ou universitaires, appartiennent à l’équipe enseignante du Master 2 de « Droit du commerce électronique et de l’économie numérique » de l’Université Paris 1, Panthéon-Sorbonne, Ecole de droit de la Sorbonne. Ils en animent la formation et interviennent en tant que spécialistes de chaque branche juridique ainsi que de son évolution sous les impacts de l’utilisation d’Internet aux fins de commerce.
Chacune de leur réflexion s’est forgée dans une pratique et une approche théorique propres, mais également dans ta confrontation avec des étudiants en cours de spécialisation, auprès desquels ils ont mis à l’épreuve leurs appréciations critiques et prospectives, relativement au droit en vigueur et/ou à élaborer pour régir le commerce électronique.

Auteurs : Judith Rochfeld, Collectif

Editeur : LGDJ
Parution : Septembre 2010
ISBN : 978-2-2750-3591-8

Prix : 37,00 euros

Commander ce livre